Introducción al branding (I)

La imagen de marca en Internet se está volviendo una de las grandes preocupaciones de las empresas en los últimos tiempos. El principal motivo es que Internet se ha convertido en el nuevo mercado, en el que ya no importa ni el espacio ni el tiempo. 

Así, la imagen 2.0 está constituida por las acciones de las empresas en Internet más todos los actores que la envuelven: clientes, proveedores, opiniones externas, etc. El proceso de gestionar esta imagen en Internet y tratar de potenciarla se llama Branding.

Los principales objetivos de la gestión de la imagen 2.0 son:

• Generar tráfico e influencia positiva en Internet para atraer a un público objetivo
• Construcción de una demanda positiva e, indirectamente, apoyar al departamento comercial, marketing y de ventas. 

De esta manera, el primer paso es crear y gestionar una identidad online de marca (saber quienes somos y por qué queremos ser así). El objetivo es crear una reputación positiva y una demanda de más contenidos. 

Desde IMPART Gabinete de Prensa y Comunicación somos expertos en gestionar marcas. Contáctanos para más información. 

Presentación del estudio ‘Diferencias salariales y cuota de presencia femenina’

• Cómo ha afectado la recuperación económica a la igualdad
• Qué papel ocupan ahora las mujeres directivas
• Datos actualizados de los sueldos a febrero de 2017
• Reflexiones sobre la transparencia salarial
• El informe analiza más de 80.000 datos salariales
• Undécima edición

El próximo jueves 4 de mayo a las 10,30 h. se presenta la 11ª edición del informe  ‘Diferencias salariales y cuota de presencia femenina’. Es el estudio sobre la materia con información más actualizada y con una base estadística de más de 80.000 datos salariales 

Indry Canchila, ingeniera y consultora de ICSA grupo y  la doctora Aline Masuda, profesora e investigadora de EADA,  explicarán el informe y darán respuestas a algunos interrogantes planteadas:  ¿en qué situación ha quedado la mujer trabajadora  y la mujer directiva con la recuperación económica? ¿está mejor, igual o peor que al inicio de la crisis?

También habrá una reflexión académica sobre el concepto de “Transparencia Salarial” a raíz del proyecto de ley del gobierno de Angela Merkel, que será aprobada antes de las próximas elecciones alemanas de septiembre.

Contacto:

(93 415 62 62

Carlos Bascones: 609 32 33 94; Luis Delgado :  687 59 22 30; Adrián Ortiz: 651 67 82 35

ACTO:             Rueda de prensa presentación ‘Diferencias salariales y cuota de presencia femenina’ 

FECHA:            jueves 4  de mayo de 2017

HORA:             10.30 horas

LUGAR:           EADA Business School

                        Aragón 204 (esquina Muntaner)

                              

EADA presenta el estudio de investigación ‘Diagnóstico Financiero de la Empresa Española’

¿Qué previsiones manejan las empresas para este 2017?

¿Se confirma la progresiva recuperación? ¿mejoran las perspectivas de contratación?

El próximo miércoles 19 de abril a las 10,30h en la sede de Fepime se presenta el VIII Diagnóstico Financiero de la Empresa Española. Un estudio de investigación que analiza los principales parámetros económico-financieros de las empresas. La encuesta realizada a 700 empresas de todos los sectores ofrece datos inéditos sobre la actualidad, y perspectivas para 2017. El estudio es fruto de la colaboración entre CEPYME y EADA Business School de Barcelona.

El acto contará con la presencia de  Mª Helena de Felipe, vicepresidenta de CEPYME  y presidenta de Fepime Catalunya y de Rafael Sambola, autor del informe y profesor de finanzas de EADA Business School. La presentación durará 30 minutos y posteriormente se abrirá un turno de preguntas.

Día:    Miércoles, 19 de abril de 2017 Hora:  10.30 h Lugar: Fepime Catalunya (Via Laietana 32, Principal. Barcelona)

*Impart colabora como gabinete de prensa de EADA BUSINESS SCHOOL 

Nuevas técnicas: LEAN MARKETING

Es un hecho contrastado que, cada vez, los gabinetes de comunicación y marketing de las empresas han ido profesionalizando más sus estrategias. Así, han sido muchas las técnicas empresariales de otros sectores que se han adaptado a las características de la promoción y la publicidad corporativa. 

El marketing ha ido tomando cada vez más partido dentro del organigrama empresarial. Por ello, se ha ido especializando como una disciplina capaz de moldear técnicas, desde Inbound marketing hasta técnicas de gestión de calidad (propias de una normativa ISO) para obtener los resultados de imagen acordes con la estrategia corporativa. 

Fuente: INNOKABI

La última técnica en adaptarse al mundo del marketing ha sido el LEAN. Desde hace ya un par de años que las grandes empresas han contratado, para sus departamentos de promoción, especialistas en esta técnica de reducción de riesgos en la toma de decisiones. 

La técnica tiene como objetivo conocer la satisfacción de un público concreto hacia nuestro producto o servicio. Así, mediante, esfuerzos cortos, tanto en tiempo como en inversión, se logra medir la imagen que tiene el consumidor de nosotros. 

La conclusión a la que han llegado las empresas es que el Lean Marketing es la mejor opción, por económica y por efectiva, de convertir a los usuarios en verdaderos clientes. 

IMPART lanza su nueva campaña: Este 2017 regálate visibilidad

La comunicación es la base de toda estrategia comercial. De nada sirve ser mejor que la competencia si tus públicos lo desconocen. Así, desde IMPART queremos conocerte y ofrecerte un plan de medios acorde a tus necesidades empresariales para que obtengas la repercusión que merece tu empresa. 

Parte de la campaña lanzada por IMPART

"Decenas de clientes ponen en manos del Gabinete de Prensa y Comunicación IMPART su comunicación y su relación con los medios de comunicación. En Impart trabajamos en múltiples sectores: educación, fiscalidad, startup y nuevas tecnologías, etc... Contáctanos y te ofreceremos una solución a tu medida". 

Somos un Gabinete de Prensa líder en Barcelona. Incrementa la visibilidad de tu empresa en los medios de comunicación y haz que mejore la reputación de tu compañía. "Si no te comunicas, otros lo harán por ti"

Desde IMPART te ofrecemos diferentes vías para obtener la visibilidad que tu empresa requiere, bien sea en los medios digitales o en los tradicionales: 

- Creación y gestión de un Gabinete de Prensa 

- Creación y gestión de un plan de Social Media 

- Creación y/o soporte de un gabinete de marketing externo

Ponte en contacto con nosotros y te ofrecemos una propuesta a tu medida

Potencia la comunicación interna en tu empresa

Muchas veces al hablar de comunicación empresarial tan sólo se tiene en cuenta a los públicos foráneos a la empresa, obviando que tan importante es comunicar un mensaje corporativo al exterior como consolidar un discurso en el propio ámbito de la organización.

Desde IMPART Gabinete de Prensa y Comunicación nos hemos dado cuenta que hay un claro desequilibrio entre el peso de la comunicación externa y la comunicación interna en muchas organizaciones. 

Así, desde IMPART te ofrecemos unos consejos para consolidar una buena política de comunicación interna en tu entidad: 

a) Siempre es necesaria una auditoría de comunicación externa. Se considera imprescindible poner tu política de comunicación en manos de un gabinete externo para analizarla con profundidad. 

b) Es necesario detectar las barreras de comunicación en la organización y solventarlas. 

c) Hay que alinear los intereses de la política comunicativa con los de recursos humanos. No se entiende una buena comunicación interna si no hay un buen clima laboral. Por ende, es necesario potenciar los flujos de comunicación entre ambos departamentos. 

d) Alinear las políticas de comunicación interna con las decisiones estratégicas de la directiva. 

e) Se considera indispensable definir unos KPI's y hacer valoraciones anuales para detectar posibles errores y mejoras en dichas políticas. 

Si quieres potenciar la comunicación interna en tu empresa, ponte en contacto con IMPART Gabinete de Prensa y Comunicación y te ofreceremos una solución a tu medida. 

Te ayudamos a gestionar tu Responsabilidad Social Corporativa

En el ámbito empresarial se entiende que una corporación deja de tener sentido si pierde la sociedad que la envuelve como referencia en sus acciones. Es por eso que en los años noventa, se teorizó sobre la necesidad de promover acciones empresariales que mejoraran los flujos de comunicación entre las empresas y sus públicos. De ahí, nació el término Responsabilidad Social Corporativa.

El error procede de entender que la RSC tan sólo tiene que tener peso en grandes corporaciones. Toda entidad debe comunicar y, sobre todo, debe saber lo que comunica. La solución, pues, pasa por dejar esta estrategia empresarial en manos expertas. Desde finales de la década de los noventa, ya son muchos los clientes que han depositado su confianza en IMPART como consultores de Responsabilidad Social Corporativa. 

En la Agencia, a lo largo de estos 20 años, hemos dado apoyo a empresas de numerosos sectores: empresas dedicadas al lujo, turísticas, comerciales, e incluso fundaciones sin ánimo. Es por ello que nos hemos ido especializando en el trato personalizado, en la experiencia en el ámbito de la consultoría y en la creación de flujos de comunicación estables y profesionales, sin las prisas que conlleva el siglo XXI. 

Ponte en contacto con nosotros y te ofreceremos un Plan de RSC personalizado. 

¿Cómo mejorar la comunicación con tus públicos?

Decía el filósofo austriaco Peter Drucker  que lo más importante de la comunicación es escuchar lo que se dice. En la comunicación empresarial es imprescindible saber qué comunicar, a quién comunicar y , sobre todo, por qué comunicar. 

Para establecer una comunicación eficaz con nuestro entorno debemos delimitar y acotar nuestro público objetivo, definir un mensaje y una política comunicativa, pero, ante todo,  alinear nuestros mensajes a los objetivos y estrategias de la empresa. 

A raíz de lo comentado previamente,  debemos  analizar a nuestro público: qué características tiene, qué interés tiene en nuestro producto/servicio, así como por qué canal desea recibir la información. 

Una vez estudiados los públicos de la empresa,  definimos un objetivo de nuestra comunicación empresarial.  Para ello,  analizaremos con el global de nuestra empresa si nos interesa mejorar el posicionamiento de marca, la reputación corporativa, establecer una imagen o lanzar una campaña de ventas.  A su vez, conviene  marcar qué indicadores nos mostrarán que nuestra comunicación es eficaz tanto a corto como a largo plazo.

Según el público al que queramos llegar, debemos  optar por  un canal concreto para lanzar el mensaje. Obviamente,  según el segmento de edad,  por ejemplo,  optaremos por las redes sociales o por medios más tradicionales. Hemos de tener muy en cuenta que el canal definirá  el contenido del mensaje. 

Fuente: Imagui

Tras estos consejos,  deseamos  poder ayudarte a incrementar la eficacia de tus mensajes y a mejorar la calidad de la comuncación en tu entorno  empresarial. Adrián  Ortiz  aortiz@impart.es Tel. (+34) 934156262 www.impart.es