domingo, 14 de diciembre de 2014

3 consejos de por qué contratar una agencia de comunicación en lugar de publicidad


Por qué contratar una agencia de comunicación en lugar de publicidad
Por qué una agencia de comunicación en lugar de publicidad


Muchas veces como empresari@ piensas que invertir en publicidad es la mejor manera de dar a conocer tu negocio de manera rápida, pero el impacto será caro y efímero. Pero al contratar una agencia de comunicación se rentabiliza mejor la misma inversión de dinero, ya que se consigue salir en los medios de forma cualitativa y dando prestigio a tu marca. Aquí te detallo 3 consejos de por qué es mejor con una agencia de comunicación en lugar de publicidad.

1. PRESUPUESTO: CON LA MISMA CANTIDAD SE CONSIGUEN DIFERENTES RESULTADOS


Os podré directamente un ejemplo, el otro día nos llamó a Impart un posible cliente diciendo que tenía 8.000€ para invertir en anuncios y quería salir en los principales periódicos de Cataluña. Su objetivo era dar a conocer su compañía, que era una startup. Le pusimos como ejemplo que salir en La Vanguardia 2 veces ya se le llevaría todo el presupuesto, pero que si apostaba por la agencia de comunicación en lugar de publicidad daríamos a conocer su empresa poco a poco y que el servicio sería durante varios meses.

2. PRESTIGIO Y REPUTACIÓN VS. DESCONZIANZA


La audiencia desconfia de la publicidad, porque sabe que los mensajes que transmiten son los que la empresa quiere hacer llegar a los posibles clientes. Además, los usuarios están tan sobreexpuestos que ya ni hacen caso a los anuncios.
En cambio, las agencias de comunicación buscamos que tú salgas de manera cualitativa, que sean los periodistas los que hablen de ti y tu negocio, porque la voz de un líder de opinión es oída con respeto por parte del público. Así, verás aumentar la reputación de tu marca de manera progresiva.

3. CONTENIDOS DE CALIDAD PARA EL PERIODISTA


Eso sí, se ha de tener muy claro que para salir en los medios de comunicación al periodista se le debe ofrecer información de calidad, lee la entrada de nuestro blog Notas de Prensa para Empresas y entenderas mejor lo que te quiero decir.
Contratar a un buen equipo de comunicadores no es sinónimo de que salgas por arte de magia en un periódico o en la TV y que se hable bien de ti. Tienes que generar contenido de calidad y que interese a la sociedad en general, o al menos a parte de ella. Por ejemplo, la escuela de negocios EADA Business School y la consultoría de RRHH ICSA Grupo sacan cada princio de año un estudio sobre salarios que analiza la evolución de los sueldos durante el anterior año, este informe por sí solo es una fuente valiosa de información para los medios, ocasionando que crezca el prestigio de estas dos marcas.

jueves, 11 de diciembre de 2014

EGM tercera oleada 2014: Medios líderes de España.



El medio rey en España sigue siendo la TV con una penetración entre la audiencia del 88,6% y en segundo y tercer lugar están casi empatados la radio, 61%, e Internet, 60,7%. Estos datos surgen de la 3ª Ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2014.

Todos los medios ven caer su evolución  respecto al mismo periodo del año anterior, exceptuando el cine e internet. Este último sector no es de extrañar, ya que desde que se mide su repercusión siempre ha crecido de manera progresiva. En la 3ª ola de 2013 26.151.000 de españoles afirmaban haberse conectado a la red en el último mes (un 66,5% de los usuarios) y el mismo periodo de 2014 lo han hecho 28.161.000 de personas, representando el 71% (en un año se han aumentado casi 5 puntos) 

Entre las personas que se conectan a la red el servicio más usado es el de la mensajería instantánea, con un 87% de usuarios.

El mundo cinematográfico está de enhorabuena ya que después de 14 años en caída libre repunta por primera vez el hábito de asistir al cine. En 2013 se tocó fondo con un 3% de repercusión y este año ha subido hasta el 3,8%. Estrategias como la Fiesta del Cine y miércoles a 3,9€ deben haber ayudado a subir casi un punto el nivel de espectadores. Aunque aun se está lejos de las cifras de 2000 con una asistencia del 11,2%.

El resto de datos se pueden consultar en el EGM 3ª oleada de 2014 y en el EGM Internet 3ª oleada de 2014.




jueves, 4 de diciembre de 2014

TOP 25 de las Business Schools europeas: las contradicciones de una misma noticia



"EADA Business School asciende en el TOP 25 de las 'business schools' europeas", así titulaba recientemente El Economista una información en su edición digital del pasado 3 de diciembre. 

En ella destacaba el ascenso y la consolidación de la mencionada institución entre las 25 mejores escuelas de negocios europeas. Paralelamente, ese mismo día y firmada por Noelia García  aparece otra que viene a señalar casi lo contrario,  que las escuelas españolas bajan puestos en el mencionado ranking del Financial Times. Y de hecho es verdad - menos en el caso de EADA -  ya que el resto instituciones del país, IE, ESADE e IESE bajan posiciones en la mencionada clasificación respecto al año anterior. 

La información circula a una velocidad que invita a la ansiedad. Los medios parecen más preocupados en producir noticias, en estar presentes que en informar de las cosas a sus usuarios, sus lectores. Evidentemente este es un ejemplo absolutamente intrascendente, fruto de la experiencia cotidiana pero pone de relieve que los que nos dedicamos a esta profesión debemos tener en cuenta esta realidad. La planificación se me antoja indispensable a la hora de establecer una estrategia de comunicación por que, sin duda, los imponderables aparecerán seguro. Y eso que no hemos mencionado a las redes sociales...Eso ya es capítulo aparte.


EADA Business School: El profesor David Roman gana el premio a la mejor investigación NACRA




La conocida campaña “Pastillas contra el dolor ajeno” que lanzó Médicos Sin Fronteras (MSF)  para conseguir fondos y sensibilizar  sobre las enfermedades olvidadas en el Tercer Mundo, como la malaria, el Sida infantil o la tuberculosis, será uno de los casos empresariales que se estudiarán en todas las universidades y escuelas de negocios del mundo. El caso, fruto del proyecto de investigación que dirigió en 2012 el profesor de Marketing de EADA Business School, David Roman junto a una treintena de participantes del International MBA acaba de ser reconocida internacionalmente con el premio Curtis E. Tate, otorgado el pasado 25 de octubre por NACRA –North American Case Research Association– y que distingue el trabajo de Roman como el mejor caso de 2013 en la publicación más prestigiosa del mundo, la revista The Case Research Journal. Es, además, el primer europeo en conseguir este importante galardón.

Además de la placa acreditativa de Nacra, el profesor David Roman obtuvo un cheque de 2.000 dólares que donará íntegramente a MSF “para que continúe con sus acciones humanitarias por todo el mundo, hoy más necesarias que nunca como, por ejemplo, la ayuda que necesitan actualmente los afectados por el Ébola”.

La peculiaridad del proyecto, que se podrá utilizar como caso práctico de discusión en los programas MBA, Executive Masters  y postgrados en Marketing, analiza los factores que convierten la iniciativa de MSF en única e innovadora y la convierten en un reto de gestión comercial. El proyecto pasó de un éxito rotundo al inicio de la campaña –se vendieron 1,5 millones de packs en pocos días– a una fuerte caída de ventas a los pocos meses de su lanzamiento. Según Roman “examinamos cómo de exitoso fue el lanzamiento del producto, las razones de colaboración y compra de todos los implicados y las alternativas estratégicas de MSF para seguir adelante con el proyecto”.


(*)The Case Research Journal (CRJ) es la publicación de la Asociación Norteamericana de Investigación de Casos (NACRA). El CRJ es la revista académica líder de los casos relacionados con el mundo de los negocios y las disciplinas del management.