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Cierra el Financial Times en Alemania, dos breves reflexiones

Después de doce años de existencia, cierra la versión alemana del diario de economía más prestigioso del planeta. Con un tirada media de 120.000 ejemplares diarios, el problema no era la falta de lectores sino de publicidad.Según reconocen los propios redactores, los anunciantes alemanes pueden haberles dado la espalda a causa del tono crítico del diario

1ª Reflexión  Entramos de lleno en la clásica paradoja de los medios: si te olvidas del criticismo, tendrás contentos a tus anunciantes, pero tu publicación perderá interés con lo cual se acabarán marchando los lectores...y los propios anunciantes por los que renunciaste a tu independencia. Y si mantienes el tono crítico, te arriesgas a que te pase lo del FT Deutschland. Puestos en la tesitura, mantener la libertad de criterio suele ser más rentable, aunque las presiones y el riesgo siempre estarán presentes.  El empresariado alemán parece que está acostumbrado a una prensa local en general mucho más domesticada.

2ª Reflexión, o más bien perplejidad  ¿Cómo es posible que en la potente Alemania un diario de economía tenga que cerrar tirando 120.000 ejemplares mientras que en España subsisten tres "salmones", cuyas ventas sumadas son 88.000 ejemplares diarios?

Luis Delgado

País de contrastes

En un contexto generalizado de crisis, donde nuestra marca, nuestro país está bajo mínimos en cuanto a reputación se refiere, donde se discute globalmente nuestra capacidad de gestión económica y nuestra solvencia como país, el diario británico Finantial Times acaba de hacer público su ranking anual sobre las mejores escuelas de negocios europeas. El resultado es absolutamente sorprendente e inédito: la número 1 (IE) es española pero es que hay 4 entre las 25 mejores de toda Europa: IE, ESADE, IESE y EADA. Cuando nuestras universidades, públicas y privadas, apenas pueden asomar la cabeza en ninguna de las clasificaciones internacionales, es simplemente espectacular que este país haya conseguido colocar en el máximo nivel de excelencia a cuatro instituciones que son básicamente de ámbito privado. No soy experto en el análisis empresarial pero me temo que algunas de las razones de su éxito forman parte del  sentido común: como organizaciones son flexibles y adaptables a los cambios, hace tiempo que tiene una mentalidad internacional, tienen un plan que va más allá del corto plazo y por lo tanto invierten y quizá un punto importante, sobre todo comunican bien, dedican tiempo y recursos para que su marca sea reconocida. No son grandes compañías por su dimensión, ni por su número de empleados o facturación, sin embargo son reconocidas, tienen presencia habitual en la opinión pública, su conocimiento es  requerido por los medios...
¿No podríamos aprender algo de ellas, de su manera de gestionar?. Seguro que sí.

Carlos Bascones, consejero delegado de IMPART