No es internet sino la TV quien le está quitando el negocio a la prensa

Primero las buenas noticias: tras años de atonía, al final de 2015 la publicidad en España en medios de comunicación (radio, prensa, tv e internet) crece un sano 6,2% respecto  a 2014. Aunque en realidad la televisión ha sido quien se ha llevado mayor parte del incremento, ganando un punto de cuota de mercado; a los que hay que añadir los casi dos que ganó en 2014; Internet gana sólo 4 décimas de cuota y la radio otras dos décimas. 

Todos a expensas de la prensa escrita que pierde un 1,5% de cuota de inversión publicitaria.En términos absolutos los datos no son tan malos para la prensa, puesto que mantiene intacta su cifra de negocio del año anterior; pero no participa en absoluto de la recuperación del mercado publicitario, que se reparten el resto de medios.

Con todo y pese a la pérdida de cuota, la publicidad en prensa escrita sigue siendo un mercado dos veces más grande que Internet, que en la actualidad se lleva un 11,6% del pastel. Pero sigue habiendo miopía entres quienes achacan a Internet la pérdida del negocio de la prensa, cuando las cifras dicen que es el monstruo televisivo quien mayoritariamente les está socavando el negocio a diarios y revistas.

Todo los datos, proceden del estudio de Arce Media que puede consultar aquí

Luis Delgado

Enamora a tu público con el marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una disciplina que está adquiriendo un gran interés en el sector del marketing digital, todos hablan de él y quieren aprovecharlo para hacer que sus negocios funcionen mejor, pero ¿sabemos realmente qué es el marketing de contenidos?
Es una estrategia que nos permite llegar a nuestro público objetivo sin necesidad de hacer publicidad, creando y publicando contenido de calidad que pueda interesarle. Los objetivos del marketing de contenidos son: crear confianza, convertirnos en un referente en el sector, obtener tráfico web, estar en el top mind de nuestros clientes (actuales y potenciales) y crear marca.

Diferentes estudios  han demostrado que los contenidos comerciales llaman menos la atención de los futuros clientes que aquellos que realmente les aportan información útil sobre aquello que están buscando.

¿Cómo podemos conseguir enamorar a nuestro público objetivo?

Esta es la pregunta clave que debemos hacernos, si formulamos correctamente la respuesta tendremos en nuestra mano la llave que abre la  puerta del éxito.

1. Define tu público objetivo. Antes de planear nuestra estrategia es importante definir cómo son las personas que leerán nuestro contenido. No es importante sólo para crear nuestros contenidos sino también para definir completamente nuestra estrategia de marketing, ya que antes de decidir qué vamos a hacer y cómo debemos conocer perfectamente a quienes nos dirigimos. ¿Cómo vamos a enamorarles si no sabemos quiénes son o cómo son?
Los datos demográficos fundamentales son: sexo, edad, geografía, nivel de ingresos, ocupación y  nivel educativo. Pero además es muy importante conocer sus hábitos de consumo, sus gustos y estilo: valores, intereses, hobbies, estilo de vida, personalidad…

 2. Habla de lo que le importa a tu público y emociónalo. Informar y aportar conocimientos es muy importante para captar la atención de tu público, conviértete en una fuente de contenido valioso y de confianza. No obstante, ten siempre en cuenta que lo que  realmente lo que mueve el mundo son las emociones. Haz sonreír a tu público con un post con sentido de humor o recuérdales a tus lectores lo importante que es luchar por sus sueños ( y por supuesto tu les ayudarás a conseguirlo estando a su lado).

3. Reutiliza tu contenido. Si eres una empresa pequeña o mediana lo más probable es que no dispongas de un gran equipo de redactores, así que es difícil poder publicar cada día nuevos contenidos. Por este motivo debes exprimir al máximo los contenidos que publicas, reutilizándolos y cambiando su formato. Un buen ejemplo es seleccionar los puntos más importantes de un artículo y convertirlos en tuits, que podrás distribuir durante la semana; también puedes convertir tus posts en infografías y compartirlas en tus redes sociales.

4. Ten muy en cuenta el Retorno de la Inversión. Es fundamental que siempre midas tus esfuerzos y evalúes cual es el ROI, entendiendo las diferentes métricas podrás asignar el presupuesto más adaptado a tus necesidades y sabrás cuando debes variar tu estrategia para obtener la máxima rentabilidad para tu negocio

Después de estos consejos sólo te hace falta lanzarte a la piscina y arriesgarte porque crear los mismos contenidos que tu competencia no va a hacerte destacar, debes ser creativo y buscar aquello que hace que tu empresa destaque por encima de las demás, buscar el valor añadido que puedes ofrecer a tu público y atreverte a innovar.

Catalina Febrer Gomila

Fuentes:   VN Vilma Núñez

                 Blue Caribu

                 Marketing de contenidos, una recopilación de Eva Sanagustín

La prensa, más 'móvil'

Que el presente de los medios es digital es un hecho a todas luces. Ahora, que lo fuera móvil no estaba tan claro hasta hace relativamente poco tiempo. La consulta de las noticias a través de los dispositivos móviles ya supera a las del ordenador y, obviamente al papel.

Google y más de 30 rotativos de todo el mundo presentaron el primer formato universal y en código abierto. Financial Times, El País, The Guardian o la Stampa, entre otros, forman parte de este grupo de diarios.

Los desarrolladores del proyecto han creado una página web -solo para utilizarla desde dispositivos móviles- con el fin de comprobar la rapidez de la descarga de contenidos: g.co/ampdemo. La velocidad es un
elemento crucial para que los lectores no se marchen de tu página.
Sin duda y como decía aquel "la ciencia avanza que es una barbaridad". La pregunta recurrente es si estos avances tecnológicos irán acompañados de un periodismo de calidad. Hasta la fecha, siendo sinceros, no ha sido así.


Fuente informativa : El País

5 Consejos para atraer nuevos clientes con Linkedin

Linkedin es una de las mejores plataformas profesionales para realizar networking y dar a conocer nuestra empresa. Actualmente ya son 5 millones de empresas las que tienen un perfil de empresa en Linkedin. Este medio social profesional ofrece un gran número de posibilidades para dar a conocer tu marca personal, para ello es imprescindible tener una buena estrategia de Medios Sociales. Así conseguirás obtener contactos interesantes y aprovechar el gran número de posibilidades que Linkedin ofrece a las marcas para darse a conocer entre los profesionales. Si has decidido que vas a sacarle el máximo partido a Linkedin estos consejos te ayudarán:

– Atrévete, explica en tu extracto qué valor puedes aportar a tus  potenciales clientes. En este apartado puedes describir tu actividad profesional de forma resumida y con un lenguaje directo. Debemos tener en cuenta que Linkedin es un espacio ideal para explicar lo que hacemos y dar ejemplos, ya que puedes poner enlaces a proyectos. Si tienes vídeos, fotos o artículos que muestren tus logros profesionales y cuál es la filosofía de tu empresa no dudes en ponerlos, esto te diferenciará de la competencia.

- Posicionate bien para que tus clientes puedan encontrarte. La herramienta que permite buscar en Linkedin selecciona palabras clave, por este motivo es muy importante que éstas se incluyan en el perfil para que tus clientes potenciales puedan encontrarte.

- Comparte contenido de calidad, que te posicione como experto. Ésta es una de las mejores formas para conseguir visibilidad en Linkedin, compartir contenido interesante y que sea original. De esta forma podremos diferenciarnos de la competencia y posicionarnos en los buscadores, ya que es muy recomendable compartir contenido propio que hayamos publicado en blogs o medios online, de esta forma podremos resaltar nuestra experiencia profesional y contribuiremos a posicionar nuestro blog.

- Crea un grupo propio en Linkedin. Éste te permitirá llegar a potenciales clientes y captarlos, es una magnífica oportunidad para compartir información de calidad que llegue a tu público objetivo. Además  tener tu propio grupo tiene muchas ventajas, ya que podrás ser tú quien decida cuál es la información que se publica e intercambiar información con profesionales de tu sector.

- Aprende constantemente, bucea en la plataforma en busca de nuevos contactos y conocimientos. Ésta es la mejor estrategia para saber cuáles son las mejores formas de llegar a tu público objetivo y determinar una buena estrategia de Redes Sociales. En este sentido contar con la ayuda y asesoramiento de un profesional puede ayudarte a saber cómo aprovechar al máximo todas las posibilidades que ofrece Linkedin.

Catalina Febrer Gomila