¿Por qué deberías tener un blog ?

La gente te dice que deberías tener un blog y que hoy en día es imprescindible para consolidar tu marca y darte a conocer, pero tú no acabas de estar convencido y te preguntas ¿para qué quiero realmente un blog si tengo una web?, ¿ de verdad lo necesito para mi empresa? ¿por dónde empiezo? Son muchas las preguntas que se agolpan en tu mente y ya no sabes si crear un blog porque es tendencia o conformarte sólo con tu web.  En este artículo encontrarás la respuesta a estas y otras preguntas que pueden  surgirte sobre la necesidad de tener un blog.

¿Cómo puede ayudarte un blog?

1. Un blog te permite destacar y ser visible. Es un espacio exclusivo que te ayuda a mostrarte al mundo como empresa, pero sobretodo lo que caracteriza al blog es que es muy personal. Gracias a él puedes acercarte a tu público objetivo de tú a tú y dar a conocer lo que te diferencia de las demás marcas. Es importante que tengas en cuenta que el blog no tiene como finalidad dar a conocer aspectos institucionales de tu empresa, ya que para ello ya tienes tu web.  En un blog puedes mostrar tus conocimientos posicionándote como experto a nivel personal o como empresa, creando contenidos que sean realmente útiles y aporten un valor añadido a tus  clientes.  

2. Impulsa tu SEO y permite que tus potenciales clientes conozcan tu empresa. Tener un blog con  una  buena estrategia de keywords   y  que tenga una adecuada densidad de palabras clave te ayudará a ser visible para tu público objetivo. El blog puede contribuir mucho a tu estrategia de comunicación si sabes cómo potenciarlo.

3. Fácil de compartir. Los contenidos de un blog se comparten más que los de las páginas web, ya que al final de cada post podemos incluir botones específicos para esta finalidad en cada red social. Además el contenido del blog se renueva constantemente y esto provoca que tenga más posibilidades de ser compartido.

4. Te ayuda a fidelizar a tu audiencia y clientes. Si tu contenido es realmente interesante, no lo dudes tu público volverá a visitarte para acceder a información de calidad sobre tu especialidad y además también pueden acceder a cada publicación nueva que realices suscribiéndose por RSS.

5. Un blog te permite conectar fácilmente con otros profesionales. No lo dudes tu blog es una fantástica herramienta de networking, ya que te permite conocer no sólo a personas que estén interesadas en los productos o servicios que ofreces, sino que también puedes crear sinergias y conocer a gente interesante de tu sector.

Si quieres conocer las claves para que tu blog sea un éxito no te pierdas nuestro próximo post

Catalina Febrer Gomila

¿Qué debe hacer una nueva pyme antes de comenzar en comunicación?

Cuando una empresa comienza son muchos los factores que debe tener en cuenta. En primer lugar surge la idea, esa que va ser el motor que te impulsará todo el tiempo hacia delante, la que mantendrá tu esperanza en los malos momentos cuando te encuentres obstáculos en tu camino, porque no lo dudes los encontrarás. Crear una empresa no es un camino de rosas, lo sabemos, pero has decidido embarcarte en este proyecto porque crees en tu idea y ves todo ese potencial. Quieres transmitirlo a los demás, que todos sepan lo fantástica que es tu idea, éste suele ser uno de los principales motivos por los cuales todas las empresas que comienzan buscan un servicio de comunicación: darse a conocer. Pero inmediatamente surgen las preguntas:  ¿cómo voy a hacerlo?, ¿cuánto voy a gastarme? ¿cómo voy a cuantificar los beneficios que me aportará?

Tenemos una mala noticia para ti y otra buena ¿cuál prefieres primero? La mala noticia es que no podremos cuantificarlo todo y la buena es que te podemos ayudar mucho a conseguir tus objetivos.
Al comenzar a trabajar con un gabinete de comunicación puedes tener dudas sobre cual es nuestro trabajo y cómo se cuantifica. Nuestro servicio consiste en crear una buena imagen de la marca para que tus usuarios tengan una percepción positiva de ella. Te ayudamos a crear reputación y notoriedad, ¿cuánto valoras tu imagen y tu reputación? puede ser que al principio te cueste ponerle valor, pero debes tener en cuenta que lo que hará que un comprador se decida por tu producto o servicio será la impresión que le causes y en este sentido tu reputación cuenta mucho. Si eres noticia en los medios de comunicación la gente te conocerá y tendrás muchas más posibilidades de vender, que es en definitiva tu objetivo final.

Hay algunos puntos fundamentales que es importante que tengas claro antes de contratar un servicio de comunicación:

- Un plan de empresa: si vas a crear un negocio es fundamental que lo tengas, en éste podrás identificar los puntos más importantes de tu negocio.

- Debes saber a qué público objetivo te diriges: si quieres comunicar esto es clave para definir la estrategia a seguir.

- ¿Qué esperas de un servicio de comunicación? es clave tener unas expectativas realistas, ya que todas las empresas pueden comunicar, pero no lo hará de la misma forma una pequeña empresa o una multinacional. Por este motivo tienes que saber cómo será tu empresa, de esta forma podremos encontrar también cómo resaltar tus puntos fuertes y diferenciarte de la competencia.

Toda esta información es fundamental para nosotros, ya que saber cómo será tu empresa nos permitirá crear un plan de comunicación para que tu empresa despegue como se merece. Esta plan será nuestra hoja de ruta para comunicar, no lo dudes si tu empresa está a punto de comenzar comunicar debe ser uno de tus ejes principales. ¿Cómo va a desear una empresa tu producto o servicio sino sabe que existes? No te olvides que todo comunica: tu blog, web, redes sociales, cómo te diriges a los medios de comunicación.... Por este motivo es que un buen asesoramiento es imprescindible.

El profesor David Román, profesor de Marketing de Eada, nos habla sobre este tema en Cadena Ser

Consulte su intervención en el programa Hora 25  aquí

Catalina Febrer Gomila

Tres nuevos medios y nombramientos dinamizan el sector periodístico

Los principales cambios producidos en el mundo periodístico en las últimas semanas han sido la creación de nuevos medios de comunicación y dos importantes nombramientos.

1. El nuevo suplemento 'Estilo y Vida'. Se venderá conjuntamente con la revista Semana, que está dirigida por Charo Carracedo.
Éste es un suplemento femenino, que tendrá contenidos útiles para los hábitos de cuidado diario de todas las mujeres, independientemente de cual sea su edad. Incluirá también ideas y trucos de moda,estilo, cosmética, nutrición, bienestar y salud, entre otros temas.

2. El Nuevo Diario Digital 'El Nacional'. Este nuevo medio está dirigido por José Antich, exdirector de La Vanguardia. El Nacional.cat comenzará primero con una versión en formato blog y estará presente en el controvertido escenario político catalán.

3. Nace 'H. Hombre de Vanguardia'. Esta publicación comenzó su andadura el 12 de marzo. Es la revista masculina de La Vanguardia y está dirigida por Álex Rodríguez. Esta es una revista trimestral y tendrá una tirada de 134.000 ejemplares, que se distribuirán gratuitamente con La Vanguardia en sábado.

4. El diario 'La Tribuna de Cuenca' se transforma en Semanario. A partir del próximo mes de abril, el periódico dejará de llegar a los quioscos de miércoles a domingo como hasta ahora.

5. Marca nombra director a Juan Ignacio Gallardo.  Según El Confidencial Digital, después de algunos meses de debate interno y reflexión, Unidad Editorial se ha decidido por una ‘revolución tranquila.

6. Alfonso Rodríguez Aldeyturriaga, nuevo director de Colpisa. La Redacción Central de los once diarios regionales de Vocento en Madrid también ofrece sus contenidos multimedia a otro importante número de rotativos regionales, empresas e instituciones, según informa Infoperiodistas.


Si desea ampliar información puede consultar el siguiente enlace

Impart

Conoce las claves para potenciar la identidad digital de tu empresa

Internet ha cambiado nuestra forma de relacionarnos con el mundo, ahora todos estamos “hiperconectados”: compartimos información, nos expresamos, interactuamos constantemente y colaboramos. En este contexto cada persona y empresa transmite unos determinados atributos que definen cual es su personalidad online. En este sentido es muy importante ser conscientes de cuál es la identidad digital que transmitimos, ya que cuando un cliente quiera contratar nuestros servicios lo primero que va a ver es la información que se encuentra en Internet sobre nuestra empresa.

Actualmente no sólo  se revisa la página web o el blog de la empresa, sino que también se buscan las opiniones que tienen otros usuarios sobre nuestra empresa, es lo que conocemos como reputación online y está estrechamente ligada con la identidad digital. Es fundamental cuidar ambas, ya que serán nuestra carta de presentación para nuestros potenciales clientes.

¿Cuáles son las claves para tener una buena identidad digital?

1. Cuida cada publicación al máximo. Todo aquello que está en la Red cuenta, ¿contratarías a una empresa que tuviera su oficina sucia o mal cuidada? No lo harías porque pensarías que si no cuidan su propio lugar de trabajo tampoco lo harán contigo. De igual forma una empresa que no presta atención a su identidad digital está dando una imagen poco profesional.
A veces se comete el error de prestar demasiada atención a la página web y descuidar las redes sociales o los blogs, un gran error porque para cada cliente potencial todo cuenta y una empresa que tiene una buena imagen siempre tiene más puntos que aquella que no le presta la suficiente atención.

2. Controla lo que se dice de tu empresa. Mantenerse informado sobre lo que se dice de nuestra empresa es fundamental, ya que nos ayuda a prevenir futuras crisis de comunicación y a solucionarlas rápidamente en el caso de que no se hayan podido evitar. Debemos utilizar las herramientas adecuadas para gestionar la reputación online y mantenernos al día de lo que se comenta sobre nuestra empresa.

3. Supervisa a tu competencia. Es importante controlar lo que dice nuestra competencia directa, ya que nos permite tener una orientación sobre aquellos aspectos que debemos mejorar en nosotros mismos y aquellos aspectos a potenciar. Conociendo a nuestra competencia tenemos una idea de cómo estamos posicionados en nuestro sector y esto nos permite mejorar para ser competitivos.

5. Cuida tu propio perfil personal y profesional en la Red. Las nuevas tecnologías han provocado que las fronteras entre estos dos ámbitos sean difusas y debemos saber que todo aquello que publiquemos puede afectar a nuestra empresa, aunque lo hagamos en un perfil personal. Actualmente un comentario o una foto nuestra puede dar la vuelta al mundo en cuestión de minutos, por eso debemos tener claro antes de publicar algo si esta información queremos que sea pública y donde colocamos los límites entre lo personal y lo profesional.

6. Sé transparente. Una empresa que cita a terceros, comenta sus fuentes y no se atribuye el mérito de otros es una empresa que inspira confianza y transmite como valor la honestidad. Debemos tener en cuenta que es fácil detectar información que se haya copiado de terceros y que transmite una imagen negativa de nuestra empresa.  En este sentido es clave que mantengamos nuestros valores, ya que esto nos ayudará a crear nuevos clientes, mantener los actuales y sobretodo realizar un buen trabajo.

Fuentes:

Guía para usuarios: identidad digital y reputación online 

Idas y venidas de @Dianagonzalez

La gestión de la identidad digital: una nuevahabilidad informacional y digital 

Increnta

Vipnet360

Catalina Febrer Gomila

5 Consejos para atraer nuevos clientes con Linkedin

Linkedin es una de las mejores plataformas profesionales para realizar networking y dar a conocer nuestra empresa. Actualmente ya son 5 millones de empresas las que tienen un perfil de empresa en Linkedin. Este medio social profesional ofrece un gran número de posibilidades para dar a conocer tu marca personal, para ello es imprescindible tener una buena estrategia de Medios Sociales. Así conseguirás obtener contactos interesantes y aprovechar el gran número de posibilidades que Linkedin ofrece a las marcas para darse a conocer entre los profesionales. Si has decidido que vas a sacarle el máximo partido a Linkedin estos consejos te ayudarán:

– Atrévete, explica en tu extracto qué valor puedes aportar a tus  potenciales clientes. En este apartado puedes describir tu actividad profesional de forma resumida y con un lenguaje directo. Debemos tener en cuenta que Linkedin es un espacio ideal para explicar lo que hacemos y dar ejemplos, ya que puedes poner enlaces a proyectos. Si tienes vídeos, fotos o artículos que muestren tus logros profesionales y cuál es la filosofía de tu empresa no dudes en ponerlos, esto te diferenciará de la competencia.

- Posicionate bien para que tus clientes puedan encontrarte. La herramienta que permite buscar en Linkedin selecciona palabras clave, por este motivo es muy importante que éstas se incluyan en el perfil para que tus clientes potenciales puedan encontrarte.

- Comparte contenido de calidad, que te posicione como experto. Ésta es una de las mejores formas para conseguir visibilidad en Linkedin, compartir contenido interesante y que sea original. De esta forma podremos diferenciarnos de la competencia y posicionarnos en los buscadores, ya que es muy recomendable compartir contenido propio que hayamos publicado en blogs o medios online, de esta forma podremos resaltar nuestra experiencia profesional y contribuiremos a posicionar nuestro blog.

- Crea un grupo propio en Linkedin. Éste te permitirá llegar a potenciales clientes y captarlos, es una magnífica oportunidad para compartir información de calidad que llegue a tu público objetivo. Además  tener tu propio grupo tiene muchas ventajas, ya que podrás ser tú quien decida cuál es la información que se publica e intercambiar información con profesionales de tu sector.

- Aprende constantemente, bucea en la plataforma en busca de nuevos contactos y conocimientos. Ésta es la mejor estrategia para saber cuáles son las mejores formas de llegar a tu público objetivo y determinar una buena estrategia de Redes Sociales. En este sentido contar con la ayuda y asesoramiento de un profesional puede ayudarte a saber cómo aprovechar al máximo todas las posibilidades que ofrece Linkedin.

Catalina Febrer Gomila

Agencia de Comunicación con web dinámica para mejorar el posicionamiento SEO

Actualizar a menudo la página principal y el blog de nuestra empresa es una necesidad primordial hoy en día. Una Agencia de Comunicación debe tener una web dinámica para mejorar el posicionamiento SEO. Esperar que nuestra Home sea sólo una tarjeta de presentación estática (como en el pasado) es un error, ya que sino quedaremos relegados al olvido para Google en las búsquedas orgánicas.

Las nuevas actualizaciones de los algoritmos de Google aprecian los contenidos originales y premian a las webs y blogs que los publican, dándoles una mayor relevancia en las búsquedas naturales. Nuestras estrategias de SEO deben contemplar la publicación regular de artículos de opinión de nuestros profesionales, reflexiones sobre noticias de actualidad o artículos relacionados con nuestro sector y experiencia. 

Debemos tener en cuenta que los textos deben escribirse siempre pensando en el SEO. Destacando tres o cuatro veces en total, entre el título, el texto, la imagen adjunta y en las keywords la idea primordial del contenido, para que luego nuestros clientes nos encuentren. Por ejemplo, una keyword long tail podría ser 'El mejor día para una rueda de prensa'.  

En todas las páginas webs de nuestros clientes proponemos crear un blog para que publiquen contenidos sobre sus productos y/o servicios y que en la Home se muestren las últimas entradas o noticias. Además, es una etrategia dentro del Inbound Marketing que sirve para atraer a los clientes "haciéndote querer" gracias a la creación propia de contenidos creativos, seducibles para ser leídos y que generen interés en la marca. 

Laia Cardona
IMPART

  

Internet potencia la marca personal del periodista

"La imagen pública era antaño territorio exclusivo de los columnistas de perfil alto; ahora forma parte del trabajo de todos los periodistas", se dice en el ensayo Periodismo postindustrial: adaptación al presente de varios autores. Coinciden con esta afirmación dos expertas: Fátima Martínez, profesora especializada en periodismo digital, y Bárbara Yuste, profesora y directora de comunicación de la Asociación Española de la Economía Digital (adigital).

Para Fátima Martínez "el periodista está adquiriendo un mayor protagonismo en el reciente ecosistema digital si es capaz de ofrecer un contenido original y trabajando para que llegue a nuevas audiencias de Internet". Al respecto subraya que la marca personal "no es már que la firma periodística que siempre ha existido en prensa escrita y en los medios tradicionales, pero únicamente desarrollada y trasladada al mundo digital del siglo XXI".

En este contexto, razona que redes sociales como Twitter y Facebook pueden favorecer la promoción de los trabajos de los profesionales y, naturalmente, al medio de comunicación en el que trabajan. "El periodista fomenta su marca personal, es decir, su imagen pública, y por otro lado, se aproxima a los lectores que ya tienen integrados los nuevos hábitos de lectura digital, pensando que los nativos digitales y los jóvenes se acercan cada vez más a la prensa a través de las redes".

Bárbara Yuste defiente que las redes sociales "son el mejor altavoz para los profesionales de la información que hoy desarrollan su tarea diaria en un contexto radicalmente diferente". El periodista, añade, debe utilizar estos canales "para gestionar su propia marca; es fundamental que ponga valor a su trabajo". Pero advierte que el profesional no sólo ha de tener una presencia activa en las redes, "sino que es preciso aportar valor y compartir contenidos de calidad que le diferencien del resto y que refuercen la imagen de credibilidad que tiene".

Lejos de las teorías catastróficas sobre el futuro del periodismo, el ensayo citado señala que "cuanto más nos enganchamos a un periodista a través de su imagen pública, más queremos escuchar lo que tiene que contarnos del mundo". En este sentido, Bárbara Yuste valora que el trabajo del periodista de un medio puede verse reforzado en internet "utilizando otros espacios principalmente un blog, porque es en él donde va a poder generar ese contenido de calidad y de valor añadido". 

Fuente:

La Vanguardia 

Show Business, la degeneración de las Ruedas de Prensa

La periodista Arantxa Herranz publica en su blog una interesante reflexión sobre la insólita (curiosa o preocupante, según se quiera ver) deriva que están tomando ciertas ruedas de prensa. Estas han pasado de ser sesiones informativas a espectáculos mediáticos poco enfocados al periodismo clásico. 

Los llamados Show Business fusionan a los periodistas y a los fans en un mismo recinto para transformar una presentación en un acto multitudinario y social. Impactante visualmente, aunque el contenido informativo sea flojo o superficial.

¿Se están frivolizando las ruedas de prensa y el trabajo de los periodistas?

El objetivo de una rueda de prensa es transmitir una información de interés general a los medios, para que luego estos a su vez la analicen y muestren a la sociedad (siempre con un punto crítico) Pero ahora, según palabras de Arantxa Herranz "cuando una acude a muchas de estas presentaciones, se pregunta si en realidad no está asistiendo más que a una pantomima, a un puro teatro, en el que cuenta y pesa mucho la puesta en escena, el seguir un guión programado en el que poco o nada se deja a la imaginación, en lo que pesa más el efecto especial y visual que la pura información. Un acto en el que, por otra parte, la prensa cada vez juega más un papel secundario, de correveidile".

Fuente:

Artículo blog Aranta Herranz

Top Comunicación