Implantación de la responsabilidad social entre las empresas firmantes del Pacto Mundial en España

EADA Business School ha acogido la presentación en Barcelona del informe ‘El valor de compartir principios’ el pasado miércoles 25 de febrero de 2015, que analiza la implantación de la responsabilidad social entre las empresas firmantes del Pacto Mundial en España. Han conducido el evento Ángel Pes, presidente de la Red Española del Pacto Mundial y Elisabet Garriga, coordinadora del estudio y directora del Centro de Social Sustainability Impact en EADA Business School.

Durante el acto, Garriga ha destacado que uno de los grandes hitos durante los años de la crisis “ha sido conseguir más adhesiones por parte de empresas españolas a la red del Pacto Mundial, destacando que entre todas las redes locales mundiales somos la que tiene más firmantes”. Justamente, en los últimos diez años se ha pasado de 200 entidades integrantes iniciales a 2.535. Con este dato, se destaca el auge de la responsabilidad social en la empresa española y que ésta apuesta por la sostenibilidad.

“Vale la pena ser parte integrante de esta iniciativa porque el 97% de las empresas que participan, consideran que han avanzado en materia de responsabilidad social con ayuda del Pacto Mundial” remarca la profesora Elisabet Garriga. A las entidades adheridas se les facilita la acción sobre el terreno a la hora de introducir medidas para favorecer los derechos humanos, normas laborales, medioambientales y contra la corrupción.

Posteriormente, a la presentación del estudio ‘El valor de compartir principios’, se ha abierto una mesa redonda en la cual han participado Janette Martell, Coordinadora General del Plan Director de Responsabilidad Social de ESADE, Ignasi Fainé, Director de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de Agbar, Marcos González, periodista en Corresponsables y fundador de la editorial Media Responsable, y la profesora de EADA Business School Elisabet Garriga.

Fainé destacó que trabajar con la red del Pacto Mundial es inspirador, ya que se “consiguen empresas más humanas, a través de la motivación, la implicación y el impacto”.

Laia Cardona

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Agencia de Comunicación con web dinámica para mejorar el posicionamiento SEO

Actualizar a menudo la página principal y el blog de nuestra empresa es una necesidad primordial hoy en día. Una Agencia de Comunicación debe tener una web dinámica para mejorar el posicionamiento SEO. Esperar que nuestra Home sea sólo una tarjeta de presentación estática (como en el pasado) es un error, ya que sino quedaremos relegados al olvido para Google en las búsquedas orgánicas.

Las nuevas actualizaciones de los algoritmos de Google aprecian los contenidos originales y premian a las webs y blogs que los publican, dándoles una mayor relevancia en las búsquedas naturales. Nuestras estrategias de SEO deben contemplar la publicación regular de artículos de opinión de nuestros profesionales, reflexiones sobre noticias de actualidad o artículos relacionados con nuestro sector y experiencia. 

Debemos tener en cuenta que los textos deben escribirse siempre pensando en el SEO. Destacando tres o cuatro veces en total, entre el título, el texto, la imagen adjunta y en las keywords la idea primordial del contenido, para que luego nuestros clientes nos encuentren. Por ejemplo, una keyword long tail podría ser 'El mejor día para una rueda de prensa'.  

En todas las páginas webs de nuestros clientes proponemos crear un blog para que publiquen contenidos sobre sus productos y/o servicios y que en la Home se muestren las últimas entradas o noticias. Además, es una etrategia dentro del Inbound Marketing que sirve para atraer a los clientes "haciéndote querer" gracias a la creación propia de contenidos creativos, seducibles para ser leídos y que generen interés en la marca. 

Laia Cardona
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Los diarios online son los soportes con mayor credibilidad

Los Medios de Comunicación son los soportes en los que más se confía, con una nota del 6,5 sobre 10. Despunta la confianza en los periódicos on line (7 sobre 10) y la de la radio online puntuada con un 6,8. Después de escuchar a los agoreros del periodismo, la investigación concluye que el internauta se apoya más en los medios que en las redes sociales o en los portales. Este podría ser el resumen del II Estudio Anual de Medios de Comunicación elaborado por IAB (Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España). Según palabras de la directora del estudio, Belén Acebes, "queda claro que la calidad, credibilidad y  percepción de marca que obtienen los medios de comunicación, no deja lugar a dudas del valor añadido que ofrecen estos soportes on line con respecto al resto".

No creo que sea cuestión de discutir sobre la idoneidad de un medio u otro pero los que trabajamos en el campo de la comunicación corporativa y por tanto de la reputación y la credibilidad, hemos tenido que escuchar auténticas barbaridades respecto a este tema. 'Los medios están muertos', 'El único futuro son las redes sociales', en fin aquellas sentencias que tanto nos gustan hacer en nuestro país. Hay sitio para muchos, no hace falta 'matar' a nadie para poder sobrevivir.

Carlos Bascones

Impart

Iñaki Gabilondo y Antoni Bassas debaten sobre la transformación del periodismo

El pasado martes 3 de febrero los periodistas veteranos Iñaki Gabilondo y Antoni Bassas debatieron sobre la transformación del periodismo y como la tecnología ha condicionado su manera de trabajar y entender la profesión. Esta mesa redonda tuvo lugar dentro del Cicle #Futur que organiza cada año el Col·legi de Periodistes de Catalunya.

Delante de una sala llena a rebosar, los dos grandes profesionales del periodismo compartieron con el público su experiencia profesional al tener que migrar de un entorno analógico a la era digital. El debate, celebrado en el CaixaForum de Barcelona, fue moderano por la degana del Col·legi de Periodistes de Catalunya, Neus Bonet.

Iñaki Gabilondo comenzó primero, recordando a la audiencia que el medio menos afectado por las nuevas tecnologías es la radio. Un medio donde hoy en día "los oyentes nos entregan su fidelidad, pero no su incondicionalidad". Sobre la entrada a la era digital y las posibilidades que representan en el terreno comunicativo, Gabilondo expresó que "sólo estamos en los primeros cinco minutos del partido de las nuevas tecnologías". De hecho, el veterano periodista afirmó que "estamos en el corazón de un terremoto, pero nos dirigimos hacia un lugar que no sabemos cual es". 

Sobre los contenidos del periodismo, Gabilondo incidió en que la materia primera de la profesión es la gente y en este sentido hizo autocrítica diciendo que "nos hemos alejado demasiado de la gente, y hemos de volver a enfoncarnos en ella y recuperarla". Para acabar, recomendó a los futuros periodistas que practiquen la "solvencia, seriedad y la aportación útil a la sociedad".

Por su parte, Antoni Bassa comenzó comparando la situación actual del periodismo a la de la transición del cine mudo a sonoro. "No todo el mundo se adaptó", ha recordado. Dando a entender que hoy en día pasa lo mismo con el sector del periodismo. Esta profesión está sometida a un ritmo muy grande, ya sea en papel, radio o televisión, ha reconocido Bassas. Como ejemplo, explicó que ahora que trabaja en un diario ha visto como se exige la misma inmediatez para ser los primeros en salir al igual que pasa en la radio.

Sobre la supuesta época dorada del periodismo, ha aconsejado a los jóvenes "no tener nostalgia de una época que no han vivido". Y para acabar, también afirmó que "el periodismo es una actitud" y que aquel que no tiene problemas en su cabeza "es que no está haciendo bien su trabajo".

Los ciclos de debates del Cicle #Futur continuarán durante los próximos meses y es posible apuntarse en la web del Col·legi de Periodistes. 

Laia Cardona

Fuente: 

Col·legi de Periodistes de Catalunya - Cicle #Futur