martes, 19 de junio de 2018

¿Existe un modelo único de éxito para la prensa escrita?

¿Desaparecerá definitivamente la prensa escrita?  ¿Qué deben hacer los medios  en papel para mantenerse en un mundo cada vez más digital?  Aunque han sido muchos que han augurado erl fin del actual modelo,  otros, como el  CEO de Amazon Jeff Bezos, decidió apostar por  reflotar el Whasington Post, una cabecera de referencia en el periodismo norteamericano. 
La crisis económica mundial, sumada a un modelo donde los usuarios se han acostumbrado a  acceder a  contenido gratuito  en la red y a la aparición de las redes sociales, en las que el periodista ya no es el único que informa sobre la realidad,  ha obligado a cerrar a numerosos medios de comunicación. El ejemplo más claro: en España, sólo la construcción se ha cobrado más víctimas laborales que el periodismo en la última década. 
Así pues, ante la caída de ingresos  publicitarios, ¿qué modelo resulta rentable? En definitiva, se trata de apostar generalmente por una de estas vías: publicidad o suscripción.
Depender de la publicidad para la  gestación de un medio de comunicación provoca  la introducción del marketing en los criterios periodísticos.  La calidad de la información dependerá de la marca que la financia. Y,  al fin y al cabo, el objetivo de un medio de comunicación es ofrecer contenidos de calidad al lector,  lo contrario es 100% publicidad. 

¿El periodismo será digital o no será?
¿Y si  ofrecemos un modelo de suscripción de contenidos? Pues ante todo nos encontramos ante un usuario reticente a pagar por contenidos que ya dispone en otras plataformas gratuitas. Si queremos apostar por este modelo, hay que priorizar la calidad del contenido,  con informaciones, articulistas  de gran renombre y  reportajes en exclusiva. 


miércoles, 13 de junio de 2018

¿En qué lugar queda el periodismo?


Son tantas y variadas las voces que se alzan para pontificar sobre el periodismo, su utilidad y su función social, que cuesta decir algo que no suene repetitivo. El cambio tecnológico, el acceso y la sobredosis de información, la mezcla de ésta con la opinión sitúan a la profesión periodística en una auténtica encrucijada. El público ha cambiado. Ya no existe ese receptor que tan solo se limitaba a recibir información, cuyas opiniones quedaban caducas en una sala de estar, en la cocina o en el bar de la esquina. 

Quizá podríamos hablar de alguna carta al director muy de vez en cuando, pero nada que ver con el despliegue de opiniones y criterios de los que somos testigos hoy en día. Las personas quieren ser escuchadas y formar parte de los puntos de vista de informadores, expertos y protagonistas; quieren hablar directamente con el protagonista del hecho y que éste conteste; quieren influir en la consciencia de quienes reciben también la información; quieren que el periodista les comunique lo que ellos quieren saber y entender; en definitiva, quieren ser partícipes de nuestra actualidad.

¿Opinión/Información?
Youtube sube 20 horas de video cada minuto, se publican tropocientos millones de tweets diarios y millones de imágenes en Instagram. Los personajes e incluso las instituciones públicas utilizan las redes para comunicar algo realmente importante, dando a entender que no siempre necesitan ‘intermediarios’ para comunicar aquello que les interesa. Y, entre tanto, qué papel dejamos jugar a los periodistas. ¿Simples espectadores cualificados? ¿opinadores de todo?. Tiempo atrás, la profesión periodística era concebida como una garantía para una sociedad más democrática. ¿Queda algo de todo eso?

Carlos Bascones 

martes, 12 de junio de 2018

¿Por qué las plataformas streaming han cambiado el mundo audiovisual?

Internet y las nuevas plataformas on demand han revolucionado los barómetros de audiencias. Si bien antes era sencillo calcular el share que tenía cada programa en la televisión, la tecnología ha fragmentado a los espectadores: hay más contenido en más canales y sobre todo, ya no hay una única plataforma de visionado. 

Así, los servicios streaming han permitido al usuario ver el contenido que le apetece en el momento que le apetece: lo han hecho propietario de su propia parrilla de contenidos. El tener que esperar una semana a que saliera el nuevo capítulo suena ya a siglo XX. 

Plataformas como Amazon o Netflix no sólo han alterado la visión temporal de la televisión, sino que han penetrado en el mercado como ningún otro sistema tecnológico a lo largo de la historia de la televisión. A principios del año pasado, los países que aún vetaban a Netflix se podían contar con los dedos de las manos (Siria, Crimea, Corea del Norte y China). 

Además que estas mismas compañías hayan integrado el negocio de la creación, la producción y la distribución en una sola cadena de montaje ha permitido una mayor flexibilidad tanto de contenidos como en originalidad. 

Netflix ha revoluciado el mundo audiovisual

Por último, estas plataformas están ganando una guerra que todo el mundo había dado por perdida: la piratería digital. Aquello que las discográficas (en el caso de la música) o las productoras (sector audiovisual) no habían conseguido superar, plataformas como YOMVI (Movistar), HBO o Netflix han barrido gracias a un cambio en la política de producto: unos precios asequibles (lo que valía hace una década una película, vale ahora un mes de suscripción a una plataforma) y una reducción de costes (el usuario sólo necesita Internet). 


lunes, 4 de junio de 2018

Google, nuevo partner de RTVE en 'Journalism Innovation'

'Journalism Innovation' es un proyecto lanzado por Radio Televisión Española orientado al estudio de las nuevas tecnologías audiovisuales aplicadas al periodismo.  Así, el proyecto , lanzado el pasado mes de febrero, trata de innovar en cómo la información llega a los usuarios mediante múltiples canales. 
De esta manera, cuatro meses después de su fundación, Google ha decidido formar parte del hub. La empresa norteamericana, pues, ofrecerá todas las herramientas de Google Cloud Platform, su tecnología de almacenamiento de datos, a fin de investigar y mejorar el proceso de una noticia. 
Google, especialista
La colaboración de Google dotará al proyecto de un partner especialista en big data e inteligencia artificial. Así pues, la empresa tecnológica permitirá mejorar en campos como la detección de Fake News, de contenido inapropiado, etc. 
La multinacional española ya colabora con este proyecto
Google, pues, se une a un selecto grupo de empresas que ya ofrecen su colaboración a Journalism Innovation. Telefónica, Watchity o VSN ya participan en este proyecto.  




lunes, 28 de mayo de 2018

¿Cuál es el futuro del binomio entre el periodismo y las tecnológicas?

Internet ha permitido la democratización de la información. Ahora mismo, ya no hace falta bajar al quiosco para conocer las noticias del día anterior: abrimos un dispositivo electrónico y accedemos a cualquier portal digital donde nos informamos de lo sucedido al momento. Pero, ¿es éste el futuro?

Hace pocos días, el Chicago Tribune, el diario decano de la ciudad y una referencia en el periodismo americano, se quejaba de la falta de rentabilidad en sus feed de Facebook (página donde replican las noticias colgadas en la web). El modelo de contenido de pago para potenciar el buen periodismo que ha desarrollado el New York Times (vs facilidad de información) hace que sólo el 16% de sus noticias se repliquen en las redes sociales. 

En contra del modelo desarrollado por estas dos cabeceras, se ubica The Huffington Post, en el que dos de cada tres artículos tienen visibilidad en las redes. El problema viene que, para captar al usuario, se ha instaurado un lenguaje marketiniano, orientado al clickbait (cibercebo).

Una denuncia de ClickBait


Un mundo cambiante
En un artículo académico de la Universidad de Columbia (EEUU), titulado The Platform Press: how Silicon Valley reengineered journalism, se especificaba que el periodismo sólo sobrevivirá si establece un modelo mixto con las tecnológicas: contenido gratuito y contenido de pago. En palabras de Nicco Mele, director del Shorenstein Center y uno de los autores del estudio: "El problema no es Facebook ni Twitter. Hoy en día lo que necesita el periodismo es, aparte de buenos periodistas, gente inteligente que entienda el mundo cambiante". 

martes, 22 de mayo de 2018

¿Es el periodismo actualmente una vocación de riesgo?

Solo en el año pasado se dataron más de 20 agresiones a periodistas en Ucrania. En México, se asesinó a 12 periodistas durante 2017, mientras que se denunciaron más de 500 agresiones. Estos tan solo son algunos datos que ofrece Reporteros Sin Fronteras para denunciar la falta de protección que sufre la profesión. 

"La hostilidad frente a los medios de comunicación, alentada por ciertos dirigentes políticos, y el deseo de los regímenes autoritarios de exportar su visión del periodismo, amenazan las democracias", así sentencia la ONG en su último informe. 

Asimismo, la UNESCO detallaba a principios de año sobre el aumento de amenazas a periodistas en todo el mundo. Así, con el auge de Internet y de las redes sociales, las vías de comunicación entre usuario y periodista se han viralizado. Donde antes se necesitaba conocer detalles íntimos del periodista (redacción, dirección, teléfono), hoy en día tan solo con un mensaje en una red social ya basta. 

Pero, ¿el retroceso del periodismo sucede tan solo en zonas de conflicto? Por supuesto que no. Sin ir más lejos, España descendió el año pasado hasta el lugar 31 de la clasificación de Reporteros Sin Fronteras: factores como la falta de pluralidad en TVE o la crisis catalana afectaron a ello. 


martes, 15 de mayo de 2018

El periodismo económico, en revuelta con los bancos


La asociación de Periodistas de Información Económica (APIE) ha decido pedir amparo a las patronales de la banca (AEB) y de las cajas (CECA), ante la negativa de las entidades bancarias de ofrecer transparencia en sus resultados económicos.

Según esta asociación, los bancos se refugian en Internet para ofrecer sus resultados trimestrales a fin de torpedear la información y el trabajo periodístico.


Tal es la polémica que, en palabras de APIE, ya en 2013 se trasladó a la patronal bancaria el malestar del colectivo periodístico ante la concurrencia de las ruedas de prensa que ofrecían los bancos “No creemos que sea casualidad que los resultados anuales de todos los bancos se presenten el mismo día. No facilitan el trabajo periodístico".

Asimismo, los periodistas indican que el sector bancario está haciendo caso omiso a las indicaciones de la Comisión Nacional del Mercado de Valores. Ésta, el pasado 11 de abril, difundió mediante un comunicado una serie de buenas prácticas sobre las relaciones de las empresas con los medios de comunicación, en las que se detallaba la importancia de facilitar el trabajo periodístico.

jueves, 10 de mayo de 2018

Cómo combatir las "Fake News" en las redes sociales

En el pasado Foro Profesional de Anunciantes, Marcos de Quinto, ex director de Marketing Global de la multinacional Coca-Cola: "El problema es la crisis de la credibilidad de la publicidad. Paradójicamente, el contenido, que sí tiene credibilidad, viaja mejor en digital. En definitiva, una fake new es mucho más efectiva que un anuncio". 

El auge comunicativo del Social Media, que ha dilapidado los canales de comunicación tradicionales, ha permitido la democratización de la información. Pero, si bien hemos roto barreras de lugar y espacio en la comunicación, ¿mantenemos la calidad del contenido? A primera vista, parece que no: según un estudio del TecnoCampus de Mataró, tan solo el 14% de los usuarios son capaces de detectar un contenido falso.

La información ya no es monopolio del periodismo

"Hay que mirar cómo se llama la cuenta que da la noticia. Si tiene una pequeña biografía, seguidores. Hay que intentar no caer en el clickbait y dar prioridad a un medio sólido, con trayectoria, que nos ofrezca credibilidad", nos indica María Redondo, estratega de SocialMedia del TecnoCampus. 

No podemos dejar en manos de Internet, de empresas privadas o de instituciones con intereses el  funcionamiento del periodismo 2.0. Educar en la responsabilidad del usuario en la elección de la información pasa por ser la única solución. La educación, como en cualquier aspecto de la sociedad, será clave para tener una sociedad formada e informada. 

jueves, 3 de mayo de 2018

El crecimiento económico no conlleva una igualdad real

Se presenta el 12º Informe

Diferencias salariales y cuota de presencia femenina
  • Los directivos ganan, de media, un 17 % más que sus homólogas femeninas
  • La presencia directiva se recupera más de 3 puntos comparativamente con el año 2016
  • Los expertos reclaman cambios urgentes en la educación y los valores, en los modelos de gestión empresarial  y en el terreno legislativo.
Barcelona, 3 de mayo de 2018. Las mujeres ocupan el 15,4 % de los puestos directivos en España, lo que significa una mejora de más de 3 puntos respecto a 2016, que alcanzó el 11,8%. En el inicio de la crisis -año 2008- la mujer ocupaba casi el 20%.

Sin embargo, la recuperación económica –con crecimientos del PIB de más del 3% durante los últimos 3 años - no ha supuesto una mayor presencia como tampoco una reducción considerable de la brecha salarial que es del 17% (directivos), 11,7% (cuadros medios) y 12,1 (empleados). En cifras absolutas, la retribución media actual de un directivo es de 79.545 euros brutos anuales mientras que la de su homóloga femenina es de 68.072.

Estos datos se desprenden del 12º informe anual ‘Diferencias salariales y cuota de presencia femenina’, presentado hoy por ICSA Grupo y EADA Business School. El trabajo se ha elaborado a partir de una muestra que recoge datos salariales de más de 80.000 individuos empleados por cuenta ajena en España, captados a través de encuestas directas y plataformas tecnológicas como www.cuantomepagan.com

martes, 17 de abril de 2018

Cómo informar con perspectiva de género

Una de las principales lacras de la sociedad hoy en día sigue siendo el machismo. Factores como la falta de mujeres en puestos directivos o la brecha salarial de género siguen patentes en nuestro día a día: en las empresas, en las instituciones, y por supuesto, en el periodismo. 

Según el estudio Mujeres periodistas en España: análisis de las características sociodemográficas, presentado el pasado mes de marzo, el 75% de los cargos de responsabilidad en los medios españoles están ocupados por hombres. De hecho, entre los peores cargos - aquellos que no superan los 1.000 euros mensuales de retribución-, el 85% están ocupados por mujeres. 


Así pues, con estas condiciones, ¿cómo tratamos la información según perspectiva de género? Según un artículo de Marta Roqueta, colaboradora en temas de género en múltiples medios de comunicación (RAC1, el Periódico), en la revista del Col·legi de Periodistes de Catalunya, hay una gran desinformación al respecto. 

De esta manera, en el mismo artículo Roqueta nos se ofrece una serie de consejos para mejorar el tratamiento de la información según la perspectiva de género: 

  1. Evitar estereotipos sociales, como por ejemplo de el superwoman, el de cuidadora, etc. 
  2. Buscar más expertas. Es necesario ampliar el cupo de mujeres en mesas de debate, como fuentes de información, etc
  3. Violencia machista. Es necesario actuar con rigor con esta lacra social. Hay que explicar el qué y el porqué y utilizar cifras oficiales
  4. Utilizar el lenguaje inclusivo en la medida de lo posible. 

martes, 10 de abril de 2018

Google lanzará la plataforma Google News Initiative

La multinacional americana Google ha anunciado el próximo lanzamiento de la plataforma Google News Initiative (GNI) con una inversión aproximada de 300 millones de dólares hasta 2021. 

Se trata de una herramienta para favorecer el periodismo de calidad y discriminar el auge de las noticias falsas. De esta manera, Google pretende guiar a los medios de comunicación hacía un crecimiento sostenible y proporcionándoles medios tecnológicos. 

Entre los elementos más destacados está el nuevo servicio "Subscribe with Google", que permitirá a los portales periodísticos digitales diversificar sus canales de ingreso, monetizando su actividad a través de suscripciones de pago. 

Asimismo, Google también pretender mejorar el campo del periodismo con Inteligencia Artificial (IA). Para eso, GNI incluirá un servicio llamado Propensity to Subscribe para detectar mediante IA a posibles nuevos subscriptores. 

Por último, cabe recordar que no es la primera vez que Google invierte en el campo del periodismo. Sin ir más lejos, durante el 2017 la compañía invirtió más de 12.600 millones de euros en organizaciones periodísticos y condujo 10.000 millones de clicks hacia estos portales. 

miércoles, 4 de abril de 2018

La periodista Sol Gallego-Díaz y Animal Político, Premios Ortega y Gasset 2018

Ayer se repartieron en Madrid los Preimos Ortega y Gasset 2018, uno de los más importantes en el mundo del periodismo hispanohablante. Los grandes triunfadores de la noche fueron Soledad Gallego-Díaz, quien obtuvo el galardón a la Trayectoría Profesional y Animal Político como mejor trabajo.
 El reconocimiento a la periodista madrileña viene tras más de cuatro décadas dedicada a la información en el diario El País, habiendo sido corresponsal en Bruselas, París, Londres, Buenos Aires y Nueva York.
Por su parte, un trabajo mexicano sobre el desvío de fondos del Gobierno, publicado en el medio Animal Político bajo el titular "La estafa maestra", fue premiado como mejor trabajo de investigación. 
El jurado de esta edición ha estado presidido por el juez Baltasar Garzón y formado por el periodista Jon Sistiaga, la escritora Almudena Grandes, el presidente de El País, Juan Luis Cebrián; y el director del periódico, Antonio Caño, entre otros.
Los Premios Ortega y Gasset, creados en 1984 por el diario El País y que llevan el nombre del filósofo español, pretenden resaltar la defensa de las libertades periodísticas, la independencia y el rigor como avales del periodismo, así como dar voz y reconocimiento a los mejores trabajos periodísticos del último año.  



lunes, 19 de marzo de 2018

"EYECOS" confía la comunicación de 'Eyecos Selfie" a IMPART

Eyecos, una clínica líder en el sector oftalmológico, pone la comunicación de su nueva aplicación "EYE Selfie" en manos de IMPART Gabinete de Prensa y Comunicación. 

La aplicación móvil, que ya esta disponible tanto para Android como para IOS, tiene como objetivo reducir las urgencias oftalmológicas, así como potenciar la relación virtual entre el paciente y el médico

El mecanismo, que es pionero en el mundo, trata de usar el smartphone como una herramienta de salud. Mediante la cámara externa del móvil, el usuario enviará fotos detalladas a su oftalmólogo de ambos ojos, pudiéndose apreciar así cualquier lesión externa sin necesidad que el paciente acuda a urgencias. 

De esta manera, IMPART se encargará de gestionar las relaciones de EYECOS con los medios: convocatoria, gestión de eventos, creación de notas de prensa y, obviamente, de la difusión del evento en distintos medios de comunicación. 

Eyecos Selfie confía su comunicación en IMPART

lunes, 12 de marzo de 2018

Conclusiones del XIX Congreso de Periodismo Digital de Huesca

El Congreso de Periodismo Digital de Huesca se ha convertido en una referencia para el sector de la comunicación y el marketing. Cada año se reúnen numerosos periodistas para compartir sus experiencias, debatir sobre las distintas herramientas del sector, así como discutir sobre el futuro de la profesión. 

Este año el evento, que tuvo lugar el pasado 8 y 9 de marzo, tuvo como principal invitada a Arelis Hernández, periodista del Washington Post. "El periodista es un superhéroe. El periodismo necesita ser incómodo con el poder. Ésto tan solo funciona con dos superpoderes: el valor y la integridad", así resumía la periodista norteamericana. 



Otro de los temas a discutir fue el futuro del periodismo y su adaptación a contenidos para la Generación Z. Darío Pescador, divulgador científico y periodista en ElDiario.es describía esta adaptación: "Estamos en una sociedad de pragmatismo extremo, ninguna tecnología es ajena, las redes sociales son más importantes que el mundo real, el papel es una rareza del pasado, y el éxito se mide en like".

También hubo tiempo para la denuncia social. "Nos proponen hacer leyes contra la mentira, tribunales de la verdad que no son más que una pesadilla orwelliana, y que no pueden sustituir a la responsabilidad. En el periodismo, nada es incompatible con la mentira, ni siquiera los datos", reclamaba la directora de Público, Ana Pardo de Vera

martes, 6 de marzo de 2018

Cinco Días cumple 40 años

"En esos años eran los periodistas los que mandaban en las redacciones, no los directores ni los editores", así resumía Francisco Mora, quien fuera el primer director del periódico entre 1978 y 1986, la época en la que nació el periódico. 

La nueva experiencia de CincoDías

De esta manera, el próximo sábado 3 de marzo Cinco Días cumplió 40 años inmerso en tiempos de cambio. Desde 2016, el diario ha sufrido numerosos cambios que han cristalizado en una redacción digital, unida a El País Economía (y a El País Retina, de ámbito puramente tecnológico).

El diario nació aupado por lo que se ha llamado luego en las facultades de periodismo como "la primavera de la prensa". En la segunda mitad de la década de los años setenta nacieron muchas de las principales cabeceras españolas: El País, El Periódico de Catalunya, Diario 16; así como se modernizaban los periódicos ya establecidos: La Vanguardia, ABC o El Correo. 

En esos tiempos, donde el país entero se deshacía de la censura franquista y trataba de modernizar la sociedad, un grupo de jóvenes periodistas decidieron crear una cabecera económica homologable a la mítica prensa económica internacionales (The Economist o The Wall Street Journal).

Desde IMPART Gabinete de Prensa y Comunicación queremos felicitar a Cinco Días por sus 40 años y desearles que cumplan muchos más. 

martes, 27 de febrero de 2018

¿Qué papel ocupa la salud en los medios de comunicación?

Desgranar esa pregunta es el objetivo del INFONÓMETRO DE SALUD 2018 que han impulsado la empresa ACCESO y la plataforma INFOPERIODISTAS, con el apoyo de numerosas entidades entre las que destaca FAPE (Federación de Asociaciones de Periodistas de España).

La información sobre salud representa el 2,8% de lo publicado

El estudio, pues, afirma que las universidades, los hospitales y los centros de investigación son las fuentes a las que recurren los periodistas para dar respuesta a sus cuestiones. Asimismo, también afirma que la información sobre salud representa el 2,8% de lo publicado en medios de información general, muy lejos, según ellos, de la importancia que debería tener.  

De esta manera pues, de toda la información sobre salud publicada en los medios generales, el 70% se ha publicado en medios digitales, obteniendo el 86% de los impactos totales.

El informe, así, tiene en cuenta tanto la encuesta realizada por más de un centenar de periodistas especializados, como el impacto, y posterior análisis, de las noticias publicadas por los medios de comunicación.  

martes, 20 de febrero de 2018

El estado del periodismo en 2017

¿Fue el año 2017 un buen año para la profesión periodística? Si miramos fríamente los datos, podemos observar que el número de periodistas asesinados durante el año fue menor al de 2016: 65 por 76. 

Pero, ¿se puede valorar el estado de la profesión a raíz de tan solo un dato? La propia ética periodística ya indica que no. Según Reporteros Sin Fronteras, el descenso de muertes no se debe a la mejora de las condiciones de seguridad de los reporteros al ejercer su profesión, sino al paulatino abandono de las principales zonas de conflicto - Yemen o Siria, por ejemplo- por, precisamente, falta de esas condiciones. 

Y no solo falla la seguridad en zonas de conflicto: en 2017 murieron, entre otros muchos, y en la propia Europa, la maltesa Daphne Caruana que investigaba la presunta implicación del Gobierno de Malta en los papeles de Panamá. De esta manera, el 46% de los periodistas muertos en 2017 no fueron asesinados en países en guerra.

El periodismo, un oficio cada vez con más riesgo

El periodismo, un trabajo ingrato para el poder
En el propio estudio de Reporteros Sin Fronteros, se otorga como principal causa de asesinato a periodistas sus propias investigaciones.  Además, tal y como anticipa la ONG, más de 54 periodistas fueron secuestrados durante 2017 por organizaciones no gubernamentales como Boko Haram o el propio Estado Islámico. 

Asimismo, no sólo son grupos terroristas quienes coartan la libertad periodística: más de 300 periodistas fueron encarcelados en 2017 por haber realizado su labor informativa, la mayoría de ellos en países como Rusia, China o Marruecos.  




martes, 13 de febrero de 2018

¿Por qué disponer de una estrategia de Branding?

¿Te has planteado nunca qué imagen da tu negocio a sus públicos? Se tiende a pensar que el branding es materia reservada para grandes corporaciones, pero, ¿acaso la persona que no vuelve a una cafetería por las condiciones de higiene o por un mal servicio no es producto de una mala comunicación?

Al fin y al cabo, el branding consiste en crear una imagen de marca para tu compañía. Entre otros aspectos, se basa en controlar los canales de comunicación (qué desean tus públicos; en el caso de la cafetería puede ser que esté limpio, un buen café, un buen servicio…). De esta manera, a través de la imagen que pretendemos crear entorno a nuestros públicos, creamos nuestra identidad corporativa.

Siéntate y plantea qué mensaje quieres enviar a tus públicos

Si no controlas los mensajes que se establecen alrededor de tu marca, dejas la puerta abierta a que tus públicos se lleven una opinión errónea de cómo funciona tu negocio. Así pues, es vital comunicar nuestros objetivos y nuestros valores. Según un estudio realizado por Forbes USA en2017, el 64% de los clientes decidía qué marca consumir  en el momento que compartía valores con ella.  Además, más del 35% establecía que era la imagen de marca era el condicionante más potente a la hora de ser fiel a un producto/servicio.  

Suena a tópico, pero cualquier mal servicio es un mal negocio para la política de comunicación. Debemos ofrecer un producto/servicio de confianza y ser accesibles a nuestros stakeholders para lograr una buena comunicación. 

jueves, 8 de febrero de 2018

¿Por qué LinkedIn es imprescindible para posicionarte?

Las redes sociales están cambiando el modelo de comunicación que tenemos actualmente. Si queremos ver a alguien, lo buscamos en Facebook; si queremos saber qué está haciendo, chequeamos su Instagram; y si queremos conocer qué opina sobre algún suceso, mirando su timeline en Twitter.

Con el objetivo de cambiar el paradigma de los recursos humanos, Linkedin lanzó la idea de disponer de un banco de currículums, donde candidatos y recruiters pudieran ponerse en contacto. Actualmente, LinkedIn ya dispone de más de 500 millones de usuarios, convirtiéndose en una herramienta directa de contratación.

Así lo confirman las estadísticas. El MIT (Massachussets Institute of Technology), conocido por ser la mejor universidad del mundo según el Ranking QS 2017, imparte seminario sobre cómo elaborar una estrategia de posicionamiento laboral acorde con las capacidades de cada alumno. “Más del 92% de los MBA del MIT usó Linkedin para llevar adelante sus búsquedas laborales”, reconocía en 2013 Bryn Panee Burkhart, directora adjunta de servicios de carrera para exalumnos en el MIT.

Asimismo, mantener actualizado el perfil de Linkedin no es sólo para quienes buscan trabajo. Panee Burkhart asegura que la red social puede ser una fuente de networking, así como de desarrollo de potenciales negocios.
Entonces, cómo potenciar nuestro LinkedIn:
-       Personalizar la URL
-       Disponer de una foto de calidad
-       Proponer un encabezado que resuma el perfil del candidato

-       Ser proactivo y analítico con los contenidos que se comparten

jueves, 1 de febrero de 2018

Fernando Aramburu, Premio Don Quijote de Periodismo


El periodista vasco Fernando Aramburu ha sido galardonado con el Premio Don Quijote de Periodismo por su artículo “Estamos hechos de palabras”, publicado el 30 de julio en el diario El Mundo.

Mario Vargas Llosa fue el galardonado del año pasado || Fuente: Casa Real

El escrito reivindica el poder del lenguaje y de las palabras que, según Aramburu, son perseguidas en ciertos lugares con el fin de silenciarlas, tal y como sentencia en la siguiente expresión: “Estamos hechos de carne y huesos, pero también de palabras”.

El galardón, en el que se valora la calidad lingüística y el buen uso del idioma español, ha sido concedido por un jurado formado por periodistas de varios países iberoamericanos en el marco de los Premios Internacionales Rey de España que organiza la Agencia EFE.

El periodista Fernando Aramburu también es conocido en su faceta de novelista y ensayista. Sin ir más lejos, el año pasado publicó el best seller Patria, un recorrido por los años de terrorismo de ETA en el País Vasco a ojos de dos familias. 

martes, 16 de enero de 2018

Tras tres años de crecimiento económico, los salarios siguen prácticamente planos

  •    Los empleados en España ingresaron en 2017,  22.793 € brutos; un 0,2% menos que en el año anterior.
  •  Solamente los mandos intermedios ganan poder adquisitivo en 2017
  •  Navarra sigue siendo la autonomía que mejor paga a sus empleados y Madrid a sus directivos
  •  Los expertos creen que ha llegado el momento de trasladar parte del crecimiento a los salarios.
Barcelona, 16 de enero de 2018. El salario medio bruto de los empleados españoles se situó en 2017 en 22.793 euros, el de los mandos intermedios en 40.435 y el de los directivos en 79.097.  Las anteriores cifras suponen que los empleados vieron disminuir sus ingresos un 0,21%, mientras que los mandos y directivos tuvieron un incremento del 2,72% y del 0,28% respectivamente. Los datos se desprenden del undécimo informe anual “Evolución Salarial 2007-2017”, presentado hoy conjuntamente por la consultora ICSA Grupo y EADA BusinessSchool.
Durante el periodo analizado la inflación se situó en el 1,5%,  lo que significa que todas las categorías profesionales han perdido poder adquisitivo salvo los mandos intermedios. Los autores del informe contraponen esta pérdida a la evolución del PIB, que en los últimos tres años ha experimentado un crecimiento interanual superior al 3%.



En la presentación del informe, Ernest Poveda, presidente de ICSA Grupo quiso subrayar que ‘a pesar del intenso crecimiento de los últimos tres años y la creación de empleo, la cuarta economía europea no se puede permitir un desequilibrio tan significativo entre la riqueza generada  y la retribución a las personas’.

Jordi Costa, profesor de EADA Business School apunta que “la reforma laboral, combinada con el crecimiento económico, han contribuido a la creación de empleo, aunque los salarios apenas hayan sufrido variaciones. Sería importante no caer de nuevo en el error de que el incremento salarial se limite a la indexación mediante el IPC más algún punto porcentual fruto de la negociación colectiva” y añade que es el momento adecuado para “apostar decididamente por la retribución variable, vinculada a indicadores relacionados con la productividad, la rentabilidad de las empresas y   los resultados empresariales, además de otros criterios cualitativos”.